明星代言背后
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人氣：1048發(fā)表時(shí)間：2017-09-24 12:09:38
形形色色的文娛營(yíng)銷(xiāo)，為明星罩上了人氣光環(huán)，但關(guān)于理性的吃瓜群眾來(lái)說(shuō)，只有著(zhù)作和明星代言，才是他們衡量明星人氣的二大硬目標。其間，影視著(zhù)作與演員人氣、商業(yè)價(jià)值之間的相關(guān)歷來(lái)不乏討論，但品牌代言與演員之間的聯(lián)系卻鮮少被整理。本文將用數據告訴你：一線(xiàn)電影大咖與“電視劇熟臉”誰(shuí)更受品牌商待見(jiàn)？流量明星是否具有更高的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值？以及什么類(lèi)型的產(chǎn)品獨愛(ài)請明星代言？
廣告主垂青流量，劉濤憑國民認知度逆襲
關(guān)于明星們來(lái)說(shuō)，品牌代言是檢驗人氣和商業(yè)價(jià)值的有用成績(jì)單，因為在文娛職業(yè)，有限的品牌代言資源呈金字塔式分布在最具人氣的一線(xiàn)演員陣列，演員代言產(chǎn)品數量越多，類(lèi)型越高端，人氣和商業(yè)價(jià)值就越高。在通往人氣金字塔的途中，大多數演員經(jīng)過(guò)出演影視劇和綜藝節目，也有一些明星依托線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)帶動(dòng)論題和粉絲，來(lái)敏捷堆集人氣。
從全體來(lái)看，這些演員大多都是高流量明星，看來(lái)在品牌方的眼里，流量明星的論題體質(zhì)和粉絲數量具有強壯的吸引力。但是，在榜單里也有不一樣的景色，比方位居第一的劉濤，近年來(lái)憑仗多部有影響力的著(zhù)作和綜藝節目一再在熒屏呈現，頗具親和力的她以國民級的“臉熟”度打敗了流量明星們，拿到數量最多的代言。風(fēng)趣的是，近兩年鮮少有著(zhù)作面市的胡歌，憑仗著(zhù)《偽裝者》和《瑯琊榜》的余熱，以及簡(jiǎn)直無(wú)差評的公眾形象，占有榜單第六名?？磥?lái)，在品牌方眼里，超強的國民認知度和強壯的個(gè)人魅力也是他們選取代言人的重要考慮元素。
實(shí)際上，明星與品牌是雙向選擇，品牌方會(huì )在一線(xiàn)演員里選擇合適品牌氣質(zhì)的明星，而一線(xiàn)明星在接演產(chǎn)品代言之前，也會(huì )考慮品牌風(fēng)格是否與本身的熒屏形象相符，所以代言產(chǎn)品的數量并不是衡量明星商業(yè)價(jià)值的唯一目標，代言品牌的風(fēng)格和類(lèi)型也與明星商業(yè)價(jià)值休戚相關(guān)，這兩方面的比照在劉濤和胡歌代言的產(chǎn)品上體現最明顯：
劉濤代言的產(chǎn)品類(lèi)型最多，其間，生活用品占很大比例，護膚品、食品、飲料、廚衛產(chǎn)品、家具等簡(jiǎn)直全部掩蓋。歸納劉濤近幾年的體現來(lái)看，她出演的著(zhù)作以電視劇為主，數量和類(lèi)型很豐富，造就了其超強的國民認知度，也讓她成為生活用品類(lèi)品牌的寵兒，《歡樂(lè )頌》之后，劉濤在劇中造型時(shí)尚，這部劇之后，劉濤拿到了保時(shí)捷、ECCO鞋等相對高端的產(chǎn)品，但高端代言仍是相對較少。
胡歌自《瑯琊榜》和《偽裝者》之后，并未接拍新著(zhù)作，也鮮少到會(huì )商業(yè)活動(dòng)，較少的曝光度也讓其和群眾堅持了必定的間隔和美感。在接代言方面胡歌也較為慎重，以互聯(lián)網(wǎng)、奢侈品、數碼產(chǎn)品等相對高端的品牌為主，這些品牌的形象和氣質(zhì)與胡歌的個(gè)人形象高度符合。
廣告主垂青流量，劉濤憑國民認知度逆襲
關(guān)于明星們來(lái)說(shuō)，品牌代言是檢驗人氣和商業(yè)價(jià)值的有用成績(jì)單，因為在文娛職業(yè)，有限的品牌代言資源呈金字塔式分布在最具人氣的一線(xiàn)演員陣列，演員代言產(chǎn)品數量越多，類(lèi)型越高端，人氣和商業(yè)價(jià)值就越高。在通往人氣金字塔的途中，大多數演員經(jīng)過(guò)出演影視劇和綜藝節目，也有一些明星依托線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)帶動(dòng)論題和粉絲，來(lái)敏捷堆集人氣。
從全體來(lái)看，這些演員大多都是高流量明星，看來(lái)在品牌方的眼里，流量明星的論題體質(zhì)和粉絲數量具有強壯的吸引力。但是，在榜單里也有不一樣的景色，比方位居第一的劉濤，近年來(lái)憑仗多部有影響力的著(zhù)作和綜藝節目一再在熒屏呈現，頗具親和力的她以國民級的“臉熟”度打敗了流量明星們，拿到數量最多的代言。風(fēng)趣的是，近兩年鮮少有著(zhù)作面市的胡歌，憑仗著(zhù)《偽裝者》和《瑯琊榜》的余熱，以及簡(jiǎn)直無(wú)差評的公眾形象，占有榜單第六名?？磥?lái)，在品牌方眼里，超強的國民認知度和強壯的個(gè)人魅力也是他們選取代言人的重要考慮元素。
實(shí)際上，明星與品牌是雙向選擇，品牌方會(huì )在一線(xiàn)演員里選擇合適品牌氣質(zhì)的明星，而一線(xiàn)明星在接演產(chǎn)品代言之前，也會(huì )考慮品牌風(fēng)格是否與本身的熒屏形象相符，所以代言產(chǎn)品的數量并不是衡量明星商業(yè)價(jià)值的唯一目標，代言品牌的風(fēng)格和類(lèi)型也與明星商業(yè)價(jià)值休戚相關(guān)，這兩方面的比照在劉濤和胡歌代言的產(chǎn)品上體現最明顯：
劉濤代言的產(chǎn)品類(lèi)型最多，其間，生活用品占很大比例，護膚品、食品、飲料、廚衛產(chǎn)品、家具等簡(jiǎn)直全部掩蓋。歸納劉濤近幾年的體現來(lái)看，她出演的著(zhù)作以電視劇為主，數量和類(lèi)型很豐富，造就了其超強的國民認知度，也讓她成為生活用品類(lèi)品牌的寵兒，《歡樂(lè )頌》之后，劉濤在劇中造型時(shí)尚，這部劇之后，劉濤拿到了保時(shí)捷、ECCO鞋等相對高端的產(chǎn)品，但高端代言仍是相對較少。
胡歌自《瑯琊榜》和《偽裝者》之后，并未接拍新著(zhù)作，也鮮少到會(huì )商業(yè)活動(dòng)，較少的曝光度也讓其和群眾堅持了必定的間隔和美感。在接代言方面胡歌也較為慎重，以互聯(lián)網(wǎng)、奢侈品、數碼產(chǎn)品等相對高端的品牌為主，這些品牌的形象和氣質(zhì)與胡歌的個(gè)人形象高度符合。
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